撰寫：Ally Zach

編譯：深潮 TechFlow

重要見解：

• 最初，PFP NFT 項目強調社區，但隨着時間的推移，許多項目將重點轉向金融化，NFT 持有者優先考慮金融回報而不是社區參與。
• 專註於去中心化社交媒體、數字身份和基於區塊鏈的域名的應用程序在 NFT 市場上經歷了獨特的用戶採納率增加，從 2021 年中期到 2022 年初激增近 10 倍。
• 通過優先考慮通過用戶連接產生的自然網絡效應，並提供有意義的聯繫和策劃在線身份的機會，NFT已為新消費應用程序奠定了成功基礎。

歷史上，PFP NFT 項目將“社區”作為基本價值觀強調。然而，在過去一年中，許多知名 NFT 項目越來越注重金融化，NFT 持有者優先考慮財務回報，而不是成為社區成員的情感價值。

從用戶角度考慮，從以社區為驅動力的項目轉向金融化可能是通過兩種路徑發生的。要麼是同樣的用戶改變了他們的價值觀，要麼是新的金融動機用戶取代了最初以社區為導向的用戶。後者更有可能發生，因為社區驅動的 IP（NFT 項目）的早期採用者的客戶概況與僅出於金融目交易代幣的個人顯着不同。假設社區驅動的用戶對早期消費者項目的價值更高，那麼問題就出現了：一旦金融化發展起來，這些用戶會轉向哪裡？

在很大程度上，這些用戶將移居到重視 Web3 基礎社區參與的新型消費平台。這些平台包括去中心化社交媒體、數字身份解決方案和基於區塊鏈的域名。它們不僅填補了發生變化的 NFT 地貌所造成的空缺，還開啟了一個全面參與的新時代。通過研究在 EVM 鏈上不同 NFT 應用程序的用戶行為，我們可以提取有價值的見解，了解用戶遷移和在這個快速發展的行業中形成的子社區。

PFP 社區的衰落

在 NFT 的早期階段，它們主要與數字藝術和收藏品相關聯。藝術家和創作者迅速採納了這一概念，在基於區塊鏈的平台上將其作品進行代幣化。以太坊成為促進 NFT 交易的先鋒力量。

然而，2021 年初的 Bored Ape Yacht Club 的推出標誌着 NFT 演變的一個轉折點。BAYC 引入了一個以社區為中心的方法，將獨特的藝術品與會員特權和強大的社交組成部分相結合。每個無聊猿 NFT 持有者成為一個擁有特殊活動、虛擬聚會和其他福利的獨傢俱樂部的一部分。這種以社區為中心的模式被證明具有巨大的影響力，成為許多隨後的 NFT 項目採用類似方法的催化劑。

BAYC 和類似的以社區為驅動力的成功吸引了散戶投資者的注意，導致從 2021 年中期到 2022 年初 NFT 市場用戶採納率激增近 10 倍。社區參與、承諾的路線圖和持續價值增長的潛力吸引了許多投資者購買這些收藏品。

2022 年末，隨着 Blur 交易平台的推出，敘事發生了轉變。Blur 平台連同其持續的、公開宣傳的空投計劃迅速贏得了人氣，並吸引了大量用戶。這一成功為其他市場鋪平了道路，包括業內巨頭 OpenSea，要麼採用或推出自己的專業交易平台。因此，這種轉變也導致了創作者版稅的顯著下降，因為新時代的NFT交易者將重心從重視社區和路線圖轉向了交易活動。焦點從 NFT 成為數字身份和社群的代表，轉向了成為主要的投機資產。

NFT 的新黎明

PFP 項目，特別是在以太坊上的項目們，曾經是新手進入 Web3 世界的主要入口。然而，隨着 Blur 等平台的快速崛起，這一格局發生了重大變化，更多地關注於迎合交易者，而不是最初推動其增長的核心參與者，如收藏家、創作者和社區成員。因此，自 2022 年 1 月以來，各種 EVM 鏈上的 PFP 項目已經經歷了吸引新用戶的穩定下降，採納率幾乎下降了 50%。

在過去的 18 個月里，各種 EVM 鏈上的消費應用程序的開發增加了，重點關注於去中心化社交媒體、通過證書認證的數字身份和基於區塊鏈的域名。這些應用程序通過為用戶提供有意義的聯繫、自我表達和合作機會，重新激活了 Web3 。它們提供了一個平台，讓個人可以策劃他們的線上存在，與同行互動，並以更包容的方式培養社區感。

為了提供無縫的用戶體驗，除了傳統的 NFT 市場之外的消費應用程序需要高吞吐量和低 GAS 費用。針對這種需求，許多這些應用程序已經尋求 Layer-2 擴展解決方案和側鏈。這種轉變促使基於以太坊的 PFP 交易者探索新的鏈路，大約 80% 的用戶在不同的網絡之間表現出“游牧”行為。

游牧用戶傾向於在不同的鏈上與具有類似目的的平台互動。例如，BNB 上的去中心化社交平台 CyberConnect 和 Polygon 的 Lens 擁有超過 37,000 名共同用戶。此外，新時代 Web3 用戶，在之前沒有參與 PFP 的情況下，已經與其他新消費應用程序互動。

這些新興的消費應用程序不僅成功吸引了先前的加密貨幣用戶，還吸引了全新的用戶群體。值得注意的是，諸如 ENS、Galxe、Lens 和 CyberConnect 等，使用戶可以在其各自的鏈上體驗他們的第一個 NFT 交互。這與之前的規範不同，之前的 NFT 市場是用戶的主要入口點。

雖然 PFP 的敘事已經發生了變化，但用戶仍然尋求建立線上角色。除了社交媒體或身份符號之外，用戶還發現了新的工具和應用程序來複制這種體驗。值得注意的是，與早期 NFT 交易者或金融化時代的參與者相比，在以社區為中心的時代與 PFP 互動的用戶構成了新消費應用程序用戶的最大部分。

這些新興的消費應用程序雖然仍處於早期階段，但已成功吸引了渴望見證這些平台成功的特定加密貨幣用戶。這些應用程序提供了數字身份的全面表現，在機器人和人工智能發揮越來越重要作用的時代，這是一個至關重要的方面。

這些消費應用程序的核心價值觀具有如此強烈的吸引力，以至於它們能夠吸引來自不同網絡的用戶。用戶願意在多個鏈上與這些平台互動，強調了提高憑證、域名和配置文件的互操作性的重要性。支持用戶群的偏好和趨勢對於實現無縫互操作性和在不同生態系統中培養有凝聚力的用戶體驗變得越來越重要。

展望未來

早期的 NFT 用戶主要是尋求在線身份和社群的探索。最初，PFP 項目滿足了這個需求，但後來將重心轉向金融方面。目前，參與的用戶主要參與去中心化社交網絡、身份和憑證項目。展望未來，預計消費者將繼續尋求有意義的聯繫和獨特的身份。隨着消費者努力滿足這些願望，促進用戶連接和身份的消費者協議可能會蓬勃發展。

為了在競爭中獲得成功，協議應優先考慮通過用戶連接建立自然網絡效應。一個例子是 Lens，它將個人資料 NFT 和關注 NFT 整合到協議平台中，以建立用戶之間的聯繫。這種方法將用戶聯繫的網絡效應整合到協議本身中。相比之下，傳統的 PFP 或獨立身份協議依賴於外部平台來促進用戶聯繫，導致協議內部捕獲的網絡效應價值降低。

這種情況下的盈利能力並不僅限於低交易量、高交易量的市場，例如 DeFi 應用程序。這些新消費者應用程序通過利用自然的網絡效應和市場定位，提供有前途的機會。它們為以社區為中心的用戶提供有價值的體驗和服務，促進參與和潛在的長期增長。隨着 PFP NFT 交易市場的動態發展，這些應用程序在為用戶提供替代途徑方面發揮着至關重要的作用，以更有意義和更具包容性的方式進行聯繫、協作和管理他們的在線形象。